在体育蓬勃发展的今天,体育品牌竞争日益激烈，市场逐步规范化，曾经风头无两的乐鱼体育，因其不规范的行为最终被曝光涉违法，引发行业内的广泛关注。
市场经济催化了体育的发展,资本的快速流入、媒体的高度聚焦以及产生的影响力和观众数量，为体育赛事品牌提供了蒸蒸日上的机会，但与此同时，非法操作成为横亘在行业健康发展中的一大隐患，近期乐鱼体育的违法操作被曝光后，引发了大量舆论关注，作为曾经风光无限的体育品牌，其涉违法行为无疑使公众对行业规范和法律约束产生了新的思考。
从市场状况来看,自乐鱼体育涉足以来，便以敏锐的市场眼光和高超的营销手段迅速崛起，他们以赛事直播为卖点，吸引众多体育爱好者无偿观看，此策略一度让他们在行业内外名声大噪，然而成功的表象背后却暗流涌动，为了获得更多利益，乐鱼体育被曝涉及非法下注和转账等灰色操作，这种有害市场的行为一经曝光便迅速引起了社会的强烈反响。
在金钱的诱惑下,部分企业被利益蒙蔽双眼，违反规定，以身试法，这种行为不仅危害了市场平衡，还无形当中鞭笞其他企业越走越偏，整个社会的正常运作需要严谨的经济立法和人人遵守的市场规则来完成，如果法律条款不能对人产生约束力，再完美的一套规则也将失去存在的意义，因此需从立法建设、法律执行、企业操守和市场教育几个方面入手，共同推进体育行业的健康发展。
立法方面,当前我国的法律体系已经涵盖了体育产业的多个方面，但仍存在部分领域尚未有明确的法规条款，法律空白为社会不法分子提供了机会，因此完善法律体系至关重要，在法律制定过程中要保障各方利益的平衡，既要充分考虑到商业发展衍生出的各种经济需求，又要在法律实施和惩罚措施上足够严厉，以震慑不法行为者，外修立法问题是当务之急，而当法律建立完备后如何执行同样是一个不容忽视的问题，因此必须将执法部门的建设和能力的提升放在同等重要的位置，不能因为一个企业通过金钱等其他手段逃脱了法律的制裁便产生懈怠和疏忽，使更多的违法犯罪者遗漏在惩处之外。
乐鱼体育的案例充分说明了企业行为规范化极度重要,随着市场竞争日趋激烈，少数企业选择不正当的竞争手段以获得优势，这种诡计多端的行为不仅损害了企业的信誉形象和品牌形象，更扰乱了市场秩序并侵犯了消费者的权益，除了经济上的经济损失外还面临高额罚款甚至取消经营资格的法律风险，长此以往必将损害其自身品牌的市场信誉和品牌忠诚用户群体，因此企业应从根本上杜绝违法乱改行为的发生坚持以用户为中心坚守法律法规并夯实产业的基础，这样才可以从根本上杜绝类似乐鱼体育事件的再次发生保障市场的健康良性发展让市场良性发展驱动行业前行。
对消费者而言也是极好的警示和教育契机,大部分消费者的法律意识相对淡薄，对消费过程中遭遇的侵权违法行为视而不见或不懂运用法律手段加以维权这些都在一定程度上助长了侵权行为的气焰，加强消费者法制教育迫在眉睫一方面让消费者树立正确的消费观念另一方面提升消费者运用法律维权的能力从而有效摆脱不法商家的“欺诈陷阱”，两相印证之下才能逐步构建起一个信任度更高的市场环境和优化条件。
近年随着互联网的发展人们获取信息的速度加快素养也日益增强对于公平的呼声愈发高涨这给体育产业提出了更严格的要求,期望通过法律的进一步完善和公众法律意识的提高以及企业在商业行为中的自律共同为体育产业的持续繁荣发展保驾护航，正视历史教训明确责任担当不断捋顺规则才能够保证行业欣欣向荣地发展良性竞争状态下涌现更多的优秀企业为中国经济发展带来更强的推动力。